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“青蛙王子”品牌意義的落地演繹    2013-10-07

2013年,青蛙王子(中國)日化有限公司攜手杭州漫奇妙動漫制作有限公司打造了動漫人偶舞台劇《青蛙王子之魔法深淵》。該劇已經走過青島、天津、北京、石家莊等城市,進行第一輪多達20場次的演出,這一事件對于青蛙王子和該品牌致力打造的童話王國,有何意義?

觸角延伸新領地

《青蛙王子之魔法深淵》舞台劇是青蛙王子(中國)日化有限公司于文化産業領域的一次創新。該劇以青蛙王子系列動畫片中的角色爲原型,活現于現實舞台,演繹不一樣的童話故事。由動畫劇跳躍至舞台劇,這是青蛙王子在動漫文化領域的另一觸角延伸。

這次舞台劇不僅形式新穎,制作水平、內容更是嚴謹精良。該劇主創團隊由以85年版濟公扮演者遊本昌老師爲主的專業團隊組成,前期對編劇及現場演出的效果、演員、特效、舞美、音樂的嚴格編排,使得演出頗爲成功。該劇主要講述了青蛙王子的魔法寶盒被來自海底魔法深淵的大鋼牙搶走了,青蛙王子和他的夥伴們爲了奪回魔法寶盒,一起到海底去找大鋼牙,一路上經曆的曲折離奇的故事。故事本身傳遞著人性的真善美,給觀劇的小朋友們以美好品格的啓示。在表現手法上,爲配合劇情,該舞台劇采用人偶同台的演繹方式,讓孩子們能近距離接觸到喜愛的角色,在逼真的場景下迅速進入動漫世界,感受故事的跌宕起伏。

豐富動漫文化底蘊

有人會疑惑,一個日化用品企業好端端地,怎麽會辦起舞台劇來了。其實,這也是跟青蛙王子根深蒂固的企業動漫文化有關。

據了解,在品牌創立之初,爲了提升品牌影響力,青蛙王子(中國)日化有限公司董事長李振輝一直在思考品牌創新的課題:怎樣讓青蛙王子像迪斯尼動畫片中的米老鼠、唐老鴨那樣,伴隨一代又一代中國兒童成長,成爲他們記憶中兒時的“小夥伴”。這一想法促進了《青蛙王子》動畫片的誕生。2005年青蛙王子公司投資制作100集原創動畫片《青蛙王子》,成爲國內首家進入動漫文化産業的日化企業。在當時青黃不接的原創動畫市場,這部100集的動畫片完全可以作爲文化産品出售。但青蛙王子沒有貼片廣告,也沒有把它賣給電視台,而是允許各級電視台免費播放。

2005年至2008年,第一部《青蛙王子》動畫片在央視少兒頻道黃金強檔和全國100多家地方電視台循環播放。2009年青蛙王子再接再厲,投拍了第二部52集的動畫片《青蛙王子之蛙蛙探險隊》。這部動畫片還榮獲廣電總局2010年度第一批優秀國産動畫片推薦殊榮。如今,青蛙王子第三部動畫片《蛙蛙學校》也將在第四季度與觀衆見面。

堅持走與動漫相結合的文化道路,堅持以動漫樹立品牌的認知,堅持以動漫産業豐富企業産品內涵,青蛙王子的努力收獲了很好的效果,品牌意義在動漫文化的演繹下落到實處。

直接傳遞品牌核心價值

青蛙王子堅持爲小朋友們打造一個充滿想象力的世界。這個世界裏面有對事物的好奇、敢于冒險、勇于承擔責任、樂于創造等等美好的品格。這是青蛙王子希望向外界傳遞的信息。

通過全國範圍內的巡演,青蛙王子從熒屏裏走進小朋友的生活中,陪伴全國的小朋友們一起感受青蛙王子和他的小夥伴們帶來的魔法之旅。在小朋友們的回憶中,留下青蛙王子的神奇魔法印記,播下正直善良、勇于探索的種子。對于消費者有很好的精神引導作用。

相比書籍等其他媒介傳遞思想價值觀的方式,這種置身其中的體驗更加有利于傳遞思想,樹立榜樣作用。相信家長們也樂于以這種方式讓小朋友們接受新的觀點、事物,期待更多孩子在青蛙王子的陪伴下,健康快樂的成長。

舞台劇是青蛙王子動漫文化表現形式的新嘗試,這次嘗試取得了較好的反響,品牌力在潤物細無聲中得以提升,在消費者心目中,也形成良好的口碑。相信未來,青蛙王子的品牌意義、動漫文化會以更多元的姿態呈現,而舞台劇,將是這其中的重要一部分。