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青蛙王子與《爸爸去哪兒》再度合作 成爲官方唯一指定兒童護理品牌    2015-05-15

備受關注的湖南衛視《爸爸去哪兒》第三季將在2015年第三季度再次回歸,中國兒童護理用品領軍品牌——青蛙王子(中國)日化有限公司擲上億元再次與《爸爸去哪兒》合作,成爲《爸爸去哪兒》第三季官方唯一指定兒童護理品牌。從2013年的惺惺初識,到2014年的重金續約,再到本次青蛙王子與《爸爸去哪兒》的第三季合作,可謂是梅開三度。

獨具慧眼促合作

作爲國內當前綜藝節目中最吸金的真人秀節目,《爸爸去哪兒》節目廣告時段千金難買。事實上,在《爸爸去哪兒》第一季播出之前,青蛙王子就獨具慧眼,一舉敲定了和《爸爸去哪兒》第一季節目的戰略合作,關愛3歲以上兒童成長成爲最流行的話題之一。2014年,青蛙王子延續與《爸爸去哪兒》第二季的戰略合作,使“3歲新起點,呵護更專業”的品牌理念更加深入每一位觀衆心裏。2015年,青蛙王子更是成爲《爸爸去哪兒》第三季官方唯一指定兒童護理品牌,雙方共同關注3歲以上兒童的健康成長,這次的戰略合作定能成爲2015年最具話題的事件之一。

先機獨占源契合

談到和《爸爸去哪兒》的契合點,我們首先會將目光投向二者共同關注的孩童受衆身上。衆所周知,有別于“主流”綜藝節目的成人定位,《爸爸去哪兒》的主角其實是幾位3歲以上的小朋友,他們正處于需要家庭倍加關愛的年齡,也與青蛙王子産品3歲以上的年齡階段相符合。《爸爸去哪兒》主打明星爸爸與孩子之間的關系,突出爸爸在兒童成長過程中的作用,旨在呼籲人們要給孩子更多的陪伴和關愛。而這無疑與青蛙王子的品牌理念相契合。

青蛙王子專注于呵護兒童的身體健康,亦對廣大兒童的心理健康關愛有加,始終致力于協助廣大父母們來構建和諧的親子關系。在《爸爸去哪兒》節目中,倡導爸爸多多關注孩子的日常生活,拉近爸爸與孩子的距離。因此,本次青蛙王子與《爸爸去哪兒》第三季的合作,不僅贏在先機,更贏在契合之上。

魄力獨具闖新天

當然,此次合作也在一定程度上昭顯了青蛙王子媒體營銷上的不俗實力。據了解,近年來的媒體營銷上,青蛙王子細致分析目標市場狀況,推出了動漫戰略、公益戰略全面配合的新型思路。青蛙王子動畫片的熱播、青蛙王子舞台劇的巡演等隱形營銷手段好招頻出。與童話營銷密切結合,既表現出對兒童成長事業的關注,也賦予了産品豐富的附加價值。代表其品牌、充滿靈性活力的“青蛙王子不但收獲兒童觀衆的喜愛,更傳播了青蛙王子的企業文化,動漫營銷效果可謂上乘。另外,青蛙王子2014年線下舉行營銷推廣,提出六一半天假、公益大講堂以及公益夏令營等項目,主張六一節給有孩子的員工放半天假陪陪孩子,同時以討論熱門育兒經等方式,傳播正確的育兒知識和觀念。良好的公益形象爲青蛙王子帶來了頗具忠誠性的客戶群體,也增加了品牌知名度和美譽度。而對《爸爸去哪兒》的連連熱心贊助,更讓青蛙王子紅遍大江南北,鞏固其作爲家喻戶曉的兒童護理領軍品牌的地位,廣告營銷力度盡顯。

展望2015年,與《爸爸去哪兒》第三季的合作自然是青蛙王子媒體策略的濃彩之作。《爸爸去哪兒》橫跨電視與互聯網雙平台,覆蓋各年齡段受衆,目標受衆得到不斷擴大。清晰的判斷,睿智的媒體戰略,相信本次青蛙王子聯手《爸爸去哪兒》,不僅能夠帶來更好的廣告效果,更具備著舉足輕重的戰略性意義。