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德國萊茵美茵應用科學大學管理設計師施德漢教授與青蛙王子高管們開展學術交流活動    2015-11-20

20151120日德國萊茵美茵應用科學大學管理設計師施德漢教授走進青蛙王子(中國)日化有限公司,與公司高管開展了一場精彩的學術交流,並就“國際化品牌戰略”議題雙方展開熱烈的討論,董事長李振輝先生、總經理洪芳女士等參加了本次學術交流活動。

總經理洪芳女士陪同施德漢教授先參觀了青蛙王子工業園,介紹公司成立21年來的曆史發展過程,包括塑造“青蛙王子”品牌付出的努力。施德漢教授對“青蛙王子”21年來始終致力于中國兒童護理用品事業,堅持爲“3-12”歲孩子們提供肌膚的“滋潤+防護”表示贊賞。

參觀結束,施德漢教授以生動的案例分享,結合寶馬、耐克、可口可樂等國際知名品牌的全球化戰略與實施,爲高管們講解商品由誕生、發展、高潮、衰退的過程,品牌的經濟效益以及行動效益,如何運用戰略使品牌在國際上知名度提升。在交流中,施德漢教授還圍繞現代企業實施品牌國際化戰略,主要探討競爭優勢與品牌資産的關系,創建品牌形象,實施國際化過程中的跨文化溝通,品牌國際化中的營銷策略等相關問題進行分享。並結合“青蛙王子”品牌發展的實際情況,與在座的高管們充分交流與溝通,爲“青蛙王子”品牌國際化戰略目標提出建議和方法。

“青蛙王子”從創立至今就注重品牌的戰略發展,多年來精耕細作,以高品質的産品贏得父母們的認同,“青蛙王子”品牌形象更是獲得孩子們的喜愛,成爲童年不可缺少的小夥伴,傳遞著正能量,引導他們成爲“快樂、勇敢、富有愛心”的人。